摘 要
21世纪是倡导“节约型社会”的时代，而当今社会上却普遍存在着过度包装、豪华包装的现象。包装过度既耗材、又费成本，大大超过了保护、美化商品的要求，给消费者产生一种华而不实的感觉。以简洁的表现形式来满足人们对包装设计那种感性的、本能的和理性的需求，这是当今国际社会流行的设计风格——简洁明快的简约主义。而现代快节奏的生活步伐，已使人感到疲惫不堪，人们渴望心灵的片刻小憩，于是在建筑、服装、产品包装等设计中我们需要更加注重表达清晰、明了、简洁的设计理念。简约已成为世界性的设计潮流，不同国家设计的简约包装都在细节的设计上拥有自己的特点之处，中西文化在设计中更多地融合到一起。
关键词：包装设计，简约主义，应用分析
Abstract
The 21st century is the era of advocating “saving society”, while today’s society, but the prevalence of excessive packaging, luxury packaging phenomenon. Both excessive packaging supplies, costs and expenses, much higher than the protection, landscaping requirements of goods, to the consumer to produce a slick feel. In a concise form of packaging design to meet the people that emotional, instinctive and rational demand, which is the international community today popular design style – concise minimalism. The fast pace of modern pace of life, people feel tired already, people eager soul rest a moment, then in construction, clothing, product packaging design, we need to pay more attention to clarity, clear, concise design. Simple design has become a worldwide trend, different countries have designed a simple packaging at its own characteristics in the details of the design, in the design of more Chinese and Western cultures blend together.
Keywords：minimalist，packaging design，application analysi
一、前言
简约主义与现代包装设计的结合必须把握简约主义理念的深刻内涵和现代包装设计的趋势。简约不是简单，更不是做减法，而是通过对包装设计要素去粗取精的高度提炼、对包装设计思想去伪存真的本质表达，以体现人和自然共融共生的和谐设计理念。当今社会信息瞬息万变，竞争日趋激烈。在设计多元化的今天，简约主义理念并不是唯一的设计理念，但简约主义理念与现代包装的结合合将是现今设计风格的必然倾向，因为它涵盖了东西方的美学精华，具有普遍意义。
二、简约主义概述
（一）简约主义的定义
简约风格是20世纪60年代兴起于绘画领域的新风格，其主张用最简单的艺术语言，来获得最直观的艺术效果。后来逐渐传播到艺术设计界。具体来说，就是通过对艺术设计诸多要素，如图形、文字、色彩的简单化处理和运用，来获得以少胜多的艺术效果。这种简单化处理并不是一种盲目削减，而是一个选择和扬弃的过程，最终呈现在观众面前恰恰是精华所在。具体到包装设计来说，简约风格之所以能够得到普遍的认可，自然是与其特点所分不开的。一方面，通过对作品的简约化处理，能够最大程度地减少对各种材质的运用，达到节约和环保的效果；另一方面，在视觉图像时代带给人们以审美疲劳的状态下，简约化风格的包装设计能够实现最直观、最便捷信息传递，体现出了以人为本的人文关怀。以上两个特点，使其成为了包装设计中一种重要的、广为认可的理念和风格。
（二）简约主义的新时代理念
20世纪90年代，简约主义在北欧的瑞典兴起，它凭借简单而实用的形式、天然绿色的材料，成为瑞典先锋设计的主流。然而令人惊讶的是，它近乎清心寡欲、朴素自然的风格，现在似乎已经成为一种标准和规范，不但融入了瑞典人的日常生活中，而且以一种从容不迫的速度向世界各地蔓延，深刻地影响了无数设计师、消费者和社会生活的方方面面。
简约主义理念，其本质意义是一种思想方法，即寻找事物的本质，就建筑设计和室内设计而言则是寻找和研究对象、材料、形式及空间的真正价值和本质。强调自由，让空间和形式摆脱那些阻碍人们真正欣赏它们的干扰来表现出它们的本来面貌；主张“少即是多”，珍视简朴这种道德和美学的法则，从而达到精神上的平和与卓越。
（三）简约主义的起源
现代简约风格最早开始于西方设计领域，20世纪初，西方设计行业正处于复古风过度的逆流时期，于此同时也是基于现代美学发展的方向，开始逐步向一个新的设计领域发展，即简约主义。
简约主义源于20世纪初期的西方主义（源于包豪斯学派，包豪斯学院源于1919年德国魏玛，其创始人格罗皮乌斯），包豪斯学派提倡功能第一的原则，重视空间设计，强调功能和结构的有效结合。”我国的包装设计不同于欧洲国家，起源时间很短，约上个世纪80年代改革开放以后，随着各行各业的突飞猛进，包装设计才慢慢渗透进来。现代简约风格并不是单调与枯燥的代名词，相反，简约风更像一张白纸，留给人无限的想象，简约是高度的提炼与精髓的展示。
（四）简约主义特点
现代简约风格追求时尚和潮流，和传统风格的设计风格相比，它用最直白的装饰语言体现整体设计的结构和空间感，用最简单的设计元素体现简约风格与其他风格间的不同。其特色是将设计的元素、色彩、搭配、材质精简到最少，但对色彩的要求毫不吝惜，之所以对色彩的要求高，是因为色彩给人的是最直观的视觉冲击。现代简约风格在空间结构上通常给人一种既含蓄又耀眼的光芒，往往能达到其他风格没有的以少胜多、以简胜繁、以一当十的效果。“在实际设计中，现代简约风格提倡极简的设计风格、独具特色的包装结构、以最俭省的包装材料、最干练的造型以及最精简的图形、文字、色彩与准确无误的信息传达构建一个完整的包装，使整个包装设计无论外形还是内在都具有亲和力以及吸引性。”现代简约风格中最重要的一个特点，即简约不简单。它是设计者在经过一次次反复试验创新后得出的新设计，并且简约在整个设计过程中都起到灵感激发的作用。简约风并不是简单堆放和平淡的摆设，是以此做为设计的基石，可以更多地展现所包装的产品功能，同时还凝结着设计者独具匠心的设计，既美观又实用。
三、国内外相关研究
（一）国内研究现状
徐刚认为，简约主义应用在包装设计中，是一种既能够满足现实需要，又符合艺术设计本质规律的风格，理应得到的设计者重视，并主动进行探索和尝试。从某种意义上来说，其不但是设计本身的需要，更是一个设计者的责任和义务。
李晶认为，包装的简约设计是为了对商品具有促进作用，而不能为了简约而给消费者带来在识别和使用上的麻烦，否则就舍本逐末了。
李卓认为，恰当利用商品的特点减少包装，如果商品自身能够达到所期望的目的和效果就不用再由包装来解决了。包装的简约化不仅体现在平面设计、材料选择和方便使用上，同时需要注意简化包装制作工艺，提高劳动生产率。
由此可见，随着设计领域的不断发展前进，在当代这个繁华的都市当中，现代简约的设计风格已成为当下的时尚潮流尖端。特别是在包装方面的优势显而易见，经济全球化的今天，包装与商品融为一体，包装可以直接反映出企业文化、品牌理念、消费心理和市场需求，它直接影响到消费者的购买欲。相比较当下的包装设计而言，可谓风格迥异、各出奇招，但是在经历了一系列发展变革之后，包装设计呈现出一种简约的大趋势，也就是现代简约风格的包装设计。当然，之所以简约、时尚的包装设计能成为当今的一个热门，而且现代简约风格的包装设计在市场上可以一枝独秀，就在于它简约不简单的设计理念和独一无二的设计思路。
（二）国外研究现状
Mathoon.L认为，包装设计的风格大致经历了由简单到复杂，由单一到繁复，再由复杂到简单，由繁复到单一的过程。”在形形色色的商场、专卖店、或是在琳琅满目的货架上，各式各样的包装花红柳绿、奢华美观，然而这样的包装设计往往会让消费者产生视觉疲劳。而日本的一些超市中，就推出了“蔬菜纸”包装，拿回家后经过简单的清洗就可以直接食用。可谓是简约材质的极致表现。最后是注重材质的肌理表现。肌理具有视觉和触觉的双重感知特性，并能够获得独特的设计效果。
Stavre认为，从商业市场营销层面来看，包装是消费者在进行消费过程中最直接与商品进行接触的媒介，大多时候，商品的包装设计会直接影响商品的销售。从消费市场层面来讲，层出不穷的商品种类、花样繁多的包转设计，导致人们的选择越来越多样化，选择的时间却越来越紧促，在这样的情况下，消费者往往会以最直观的方式来决定自己的购买行为，自然而然，包装就成为影响消费者购买心理的最主要因素，由此可看出，商品包装的设计在销售流程中占主导位置。而美国一款橙汁的包装设计中，就采用了真实肌理的形式，设计者通过对橙子真实纹理的模仿，有效激发起了观众的兴趣和主动性，并准确传递出了商品的信息。所以要求设计者始终秉承一种环保意识，通过材质的简约化为环保贡献一份力量。
从人类的艺术发展史来看，一种艺术风格的兴起绝不是一种偶然现象，而是一个多种原因共同作用的结果。简约主义风格的出现也是如此，一方面，生态和环保已经成为了全社会普遍关注的问题，通过简约设计，能够有效减少各种浪费和污染；另一方面，在视觉图像时代下，人们已经产生了一种审美疲劳，而简约化的设计却能实现最直观、最便捷的信息传达，并由此凸显出一种人文关怀。
四、现代简约风格在包装设计中的影响
（一）对包装设计中色彩的影响
商品包装之所以在消费市场中占主导地位，那是因为包装与消费者会直接见面，比起广告、彩页宣传等手段，它更容易吸引消费者的目光和消费能动性。”在人类视觉神经的研究结果中得出，在商品包装的风格中，色彩会在第一时间对人的视觉神经产生触动，极大提升消费者的购买欲。因此，直观地反映出色彩在包装的整体设计中具有不可替代性。在包装设计中，色彩运用的手法不仅要遵行消费者的心理需求、还要考虑产品的社会背景、环境因素等。
之所以要考虑这些，是因为如何合理地处理好这些因素都会对商品的销售产生直接的影响，因此，其设计过程应该引起极大的重视。在色彩与包装的照应关系中，主要是通过包装的外在色彩反映内在商品，使消费者通过外在包装就可以了解内在物品；其核心是通过包装的外在色彩反映内在商品，使消费者通过外在包装就可以了解内在物品。通常当消费者走进商场，目光锁定在货架上的时候，能瞬间被一个商品的包装吸引，那么它是成功的；反之，并不能很好地展现这种照应关系，无法让消费者从表到里的理解商品，那么就是失败的，同时还会对商品的销售产生负面作用。
（二）对包装设计中包装形式的影响
现代简约风格在包装设计中包装形式的应用一款成功的包装，其外在形式非常重要，它是包装整体设计中的最主要元素之一。以现代简约风格的包装为例，在外形设计上则要求包装的外形不仅具备合理性、还具备实用性和吸引性，这些从形状、大小、材质的选择都需要根据商品具体特征、功能、适应群体来决定；另一面保护产品、方便携带也是外形塑造的重要元素。也许大多数人认为简约就是简单图形、文字的组合设计，这固然没错，但只能说这是最表面性的风格体现，毕竟简笔画也是简约风的一种展现形式。
从美术学的角度来讲，简约并不意味着不要图案的装饰、空洞乏味、毫无生气的设计；而是摒弃了华而不实的外在，对每个设计元素都采取“去其糟粕，取其精华”的理念，创造出一种纯净、轻快的设计风格。有别于刻意雕琢、铺设过繁和零碎无序的包装，简约主义的表现形式是要求包装设计简洁明了，设计表现要素准确、齐全、清晰地把握商品的属性，迅速准确地传达商品信息，使消费者在很短的时间内获得对商品较全面的了解。现代包装设计的形式，不是纯艺术的处理。与一般纯艺术相比，其构成因素相互间的统一与变化关系式相通的。但作为简约实用的包装设计，它便有了自己特定的自然朴素的表现形式。如今，在经济高速发展的带动下，商品的种类和数量都有了大幅度的提高，包装形式也紧跟脚步，一般分为内包装、商品个体包装、中包装、大包装；另一层从包装设计发展史的总体来看，大致经历了原始包装、传统包装、现代包装这三个发展阶段。包装需要整体性的设计，当然不同的包装形式在整体设计中也有着差异性。内包装主要是贴近产品进行保护的一种包装形式，防止风险和损坏，也许它没有华丽的外在，但是它却用最简单直接的方法来保护想要保护的东西。
通常，我们所见到的内包装往往都是最简单的，这就可以凸显出内包装的含义，简单真挚。商品个体包装，主要是针对某一商品进行独立的包装设计，为消费者提供方便、也与其他商品进行辨别，在整体包装设计中主要体现容纳、保护、便利和促销等功能。中包装，可以装载物品，在整体的包装中也可以盛放其他类型的包装，有着承前启后的作用；大包装在包装整体中占主导位置，可以统一所有类型包装的物品，是所有载体的母体。不难看出，每一款包装形式都有它的专属性，所以在设计过程中缺一不可。
五、包装设计中简约主义的应用
（一）色彩的简约化
色彩是整个包装设计中最为直观的要素，能够给消费者以深刻的第一印象。伴随着社会的发展，当今的色彩表现也是越来越丰富，也由此产生了一定的负面影响。即色彩过于丰富，很容易给人们以眼花缭乱之感，反而让人不知所措。所以简约化的色彩运用已经是势在必行。
具体来说，首先是多用纯色。在普遍追求色彩对比效果的当下，反而是纯色能够给人以最直观的感受，比如RIO饮料的包装设计，就是用了原色的磨砂玻璃瓶，既能够获得一种朦胧的效果，又能够让观众凭借液体颜色进行口味的区分。其次要多用中性色。黑、白、灰是色彩中的中性色，能给人以自然和纯粹之感，并由此体现出一种个性化风格。比如日本著名的百货品牌无印良品，在进行包装设计时就经常采用原色调，既巧妙实现了对品牌的宣传，又达到了生态和环保的效果。最后是多用自然色。伴随着城市建设进程的加快，使城市的人们被包围在了钢筋混凝土中，由此也产生了对大自然的向往。所以很多设计者根据这一特点，特意使用了一些自然色，如竹色、木色、亚麻色等，给消费者带来了别样的感受。对此要求设计者既要对色彩构成、色彩规律等十分熟悉，也要结合设计对象的实际，通过色彩上的简约化，带给消费者以全新的视觉审美体验。
（二）图形的简约化
图形也是包装设计中的一个重要环节，但是在近年来的包装设计中，很多设计者为了获得更加引人入胜的效果，经常采用复杂化的图形设计，反而让消费者感到肤浅和繁杂。所以应该尝试简约化的图形设计。具体来说，首先是将图形单纯化。当众多复杂的图形摆放在人们面前时，在第一时间得到关注的，反而是那些单纯的图形。所以要利用单纯化的图形，努力形成一种理念和意境。
其次是将图形秩序化。要通过对图形的有机排列，使其呈现出一定的秩序化特征，从而给人们以稳定和舒适之感。比如阿迪达斯香水的包装设计中，就采用了大三角形套小三角形的形式，并配以银色的冷色调，传递出了一种理性的阳刚气息。最后是将图形民族化。每一个民族在历史发展过程中，都形成了相应的图形文化，巧妙运用这种图形，往往能够获得言简意赅、四两拨千斤的效果。比如在一些月饼的包装中，很多设计者都采用了牡丹和明月的图案，既显示出了产品的性质，同时又表现出了一种美好的寓意。因为有着共同的民族文化认知，观众不需要再去刻意思考图形是什么含义，反而会有一种浑然天成之感。所以对于图形设计来说，并不是越复杂越好，而是要结合作品的实际特点，有意识地进行简约化处理，反而能够获得出其不意的功效。
（三）材质的简约化
对于包装设计来说，其整个设计基础都是建立在材质基础上的，在大力倡导低碳和环保的今天，也应该主动尝试简约化的材质设计，以体现出设计者的使命感和责任感。具体来说，首先是尽可能运用原始材料。早在古代时期，人们就普遍采用原始材料进行包装。如竹筒盛米、葫芦装酒和荷叶包鸡等，都是成功的范例。所以在当代包装设计中，也应该多运用一些原始材料。如现有生产的大米的企业，就采用了竹筒进行包装，竹筒无疑是没有任何污染的，而且也是一种健康的材质，完全能够满足大米的包装需要。可谓是既环保又有个性。其次是将目光投向大自然。当代人对大自然是十分渴望和向往的，所以设计者应该将目光投向大自然，从大自然中汲取灵感。比如益达口香糖的包装设计中，就采用了薄荷叶的造型，给人留下了深刻的印象。再次是追求“零包装”，即包装材质本身是可以再利用的。
六、结语
现代简约风格的包装设计，其主旨就是以商品包装为媒介，并在此基础上摒弃了原先奢华的设计手法以及华而不实的外表，使整体设计风格趋向于简单、干净、利落，用简单的设计手法去提高产品的实用性；从环保角度来讲，其要求在包装设计中要避免对生态环境造成破坏，使资源和能源能够循环利用，所以，不论是从当前还是未来的角度来看，都是包装设计风格的发展趋势。商品的包装设计作为生产者与消费者沟通的一座桥梁，就目前我国经济发展的现状来看，中国包装设计产业仍是大力发展的新兴产业，但在发展新兴产业的同时仍不能忽视全球资源的短缺问题，所以，这也就突出了现代简约风格在包装设计中独有的优势。将现代简约风格的设计与现代包装相结合是一个具有前景的设计方向，也将是我国建设节约型社会的闪光点，为此，不仅需要企业和政府的支持，还需要消费者的大力配合，三者相辅相成，才能将我国现代简约风格的包装设计健康、长久地持续下去。
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